保持创新力 提高传播力
中国江苏网 冯海青
媒体人平常习惯于向别人提问，但在一个媒体传播生态发生重大变化的时代，应该更多地把问题和思考留给自己。
第一个问题，传统媒体和新兴媒体融合发展，第一要紧的是什么？我认为是创新力，创新的能力。回想4年多前，我在扬子晚报任新媒体部主任，在报社领导的支持下，制定了一套全媒体生产流程及考核办法，借此推动了报社66位记者成为首批全媒体记者，报社的记者第一次有了全天候发稿的意识，让扬子晚报的官方微博影响力名列前茅。2015年11月，新华报业传媒集团的战略级产品交汇点新闻客户端上线，我们适应分众化、差异化的传播趋势，设计了去中心化的内容生产机制，鼓励报业集团内部形成一个个小的分包栏目组，以自媒体的生产方式来承担客户端栏目的制作，内容生产、发布完全自主。目前，像“昆虫记”“邮币哥”等一批聚焦于垂直用户、并朝着公司化方向发展的栏目，已经崭露头角。
第二个问题，报纸流失读者，电视流失观众，强化媒体与受众的连接如何着手？我认为，更多地要用新内容、新形式、新业态、新平台。媒体的存量资源可以利用，也要大胆对外拓展增量资源。我们在确定交汇点客户端的产品定位时，强调“新闻+服务”，就是要从单纯的资讯型传播跨越到资源型服务，引入政府职能部门的在线政务服务功能，特别是和民生密切相关的服务，以此来强化与用户的连接能力。探索媒体融合，就是要追寻新的连接，在获取全新用户的同时，也拓宽媒体的外延。
第三个问题，信息泛滥的同时优质内容稀缺，如何提高主流媒体的传播力？我想，对于主流媒体来说，要有自信，要相信主流媒体优质内容的生产还有很大的需求。在内容生产上，我们要以公信力形成影响力，以创新力生成连接力，真正领会总书记关于“时度效”的要求。2014年中国江苏网在策划首个国家公祭日报道时，以南京城墙为创意起点，以网民“虚拟捐砖”“筑起我们新的长城”为表现形式的网页端和手机端互动产品，海内外180多万网民点击捐砖。这个产品后来成为中国江苏网《祭忆——南京大屠杀死难者国家公祭日》网络专题的重要组成部分，获得了2015年度中国新闻奖一等奖。
总之，始终保持创新力，不断强化连接力，全力提高传播力，让媒体融合发展的过程，成为改革创新的过程。
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