“微时代”激发党建新活力 新媒体开启宣传新时空

“微时代”激发党建新活力 新媒体开启宣传新时空

——以“如皋发布”为例浅谈“两微”平台在党建宣传中的作用

纪树华 吴海华

习近平总书记曾指出：“各级党委要做到网络发展到哪里党的工作就覆盖到哪里，充分运用信息技术改进党员教育管理、提高群众工作水平，加强网络舆论的正面引导。”近年来，微博、微信(以下简称“两微”)作为新媒体时代最受广大网友关注的平台，已迅速取代传统媒介成为人们信息获取、互动沟通的主要承载渠道。“如皋发布”微博、微信平台以覆盖范围广、传播速度快、交互性强等特点，因势利导，成为新媒体时代党建宣传工作中的重要平台，进一步拓宽了党员教育的渠道、提高了基层青年党员群众对党员教育工作的参与度，增进了组织与党员、党员与党员之间的互动交流，对及时把握党员动态，积极推进党员教育工作具有见微知著的作用。

“微窗口”突破传统成就新载体

与传统媒体相比而言，“两微”平台具有快速反应与交互的能力，不受地域和时空限制。在信息统计方面，可以做到快速准确的反馈，打破传统局限，成为传递党的声音的新载体。“如皋发布”“两微”平台一方面利用好传统媒体原创内容的权威、深度、广度等优点，在报道各类党建活动时，通过前期氛围营造、现场实时报道、后期活动延伸等方式，用精准短小、鲜活快捷的内容吸引广大网友的眼球。另一方面，遵循互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势，把握新媒体微传播、快传播规律，综合运用音、视频、文字、图表、动漫等多种形式，满足网民多样化、个性化的需求，增强了宣传教育内容的吸引力、感染力。

如：在如皋市第十二次党代会的报道中，“如皋发布”微信平台先后推出《党代会明天开幕！骄阳似火，比天气更热的，是代表们火一般的参会热情》、《风正帆悬！今天，如皋擂响新一轮出征的战鼓，带着梦想启航》、《中共如皋市第十二届委员会常务委员选举产生》等8条微信，聚焦党代会，解读党代会精神，阅读数超过5万；微博平台开设话题#聚焦党代会#，会议期间累计发布26条图文并茂的报道，话题阅读数超447万，网友参与讨论4735次。发声的窗口虽小，却充分发挥了信息传播的时效性、针对性、透明性，打通了党建宣传与网民之间的“最后一公里”。

“微距离”上传下达开通新渠道

“两微”平台具有实时互动功能，可以打破原有基层党组织的边界，及时有效地进行双向沟通，既可以第一时间将党的声音、党的动向传递下去，又能广泛收集党员、群众对党建工作的意见和建议，进一步提高工作水平和工作质量。今年，我市以“从严、真抓、实干”为主题，继续开展民主考评“百名科长”活动，不断深化机关作风效能建设，全力打造“主动、高效、低成本”的最佳发展环境。“如皋发布”发布《36个部门88个人！如皋市“百名科长”主动接受社会各界监督！》图文，利用微信平台的留言功能接受广大党员、群众监督，从严要求优作风，真抓实干履职责。

回顾近两年来开展的专题教育活动：群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育、“两学一做”学习教育，“如皋发布”“两微”平台聚焦各项专题学习教育活动，及时将活动动态、学习要求传达给基层党员，利用“两微”平台的开放性，在互动式学习交流中巩固党建工作的成效。微博话题#践行群众路线#、#“三严三实”专题教育#参与讨论人数分别达到1.2万、2196万，#“两学一做”学习教育#阅读数达到331万，@乞讨D小米奇说：党务政务终归一点：服务于民！人民想看到政府为人民做了什么，百姓想知道将来生活方方面面得到什么样的提升。网友们建言献策，促进了党建工作更好地践行网上群众路线。

“微视角”指尖学习形成新气象

“两微”平台视角微小，平台开放，把理论转换为青年人身边可触及可感知的事物，指尖学习把“要我学”变为“我要学”，形成浓厚的学习氛围，促进青年党员自主思考、自我教育。今年6月，“如皋发布”以“两学一做”学习教育为契机，在微信平台推出“纪念建党95周年，面向党旗，重温入党誓词”新媒体作品，回顾建党历史，重温红色记忆。通过“为党旗添彩”，数千党员自发重宣铮铮誓词，“红”遍朋友圈。

新形势下党员教育工作应当紧随信息时代的发展步伐，只有创新形式的载体和方式，高效便捷、鲜活内容才能进一步加强青年党员群众教育的效果、认知，激发学习热情，吸引更多青年自主投入。市广播电视台推出的“神曲Rap”《开启新征程》，以说唱动漫MV为表现形式的可视化报道，简洁明了、深入浅出地解读如皋市第十二次党代会精神和如皋“十三五”规划，“魔性”的视觉表现、听觉感受，接地气的表现形式，赢得广大党员干部的纷纷点赞。

综上所述，“两微”平台作用发挥得当，能有效增强党组织和党员、群众之间“亲密”、“即时”的接触，使党建工作时刻保持鲜活的生命力和时代气息，让党员教育工作充满活力。