大运河文化旅游投资合作论坛现场 刘江瑞 摄
作为首届中国大运河文化旅游博览会的重要组成部分，大运河城市文旅消费论坛、大运河文化旅游产业投资合作论坛昨在扬州举行，并首次发布了《江苏大运河旅游消费白皮书》。
论坛上大咖云集，演讲精彩纷呈。著名作家、运河题材长篇小说《北上》作者徐则臣在演讲中认为，中国最早的夜市就是从扬州开启的。
白皮书：
大运河游客
人均每天花1323元
《江苏大运河旅游消费白皮书》由南京师范大学牵头，联合省内多家高校编撰而成。
报告显示，大运河文化旅游优势凸显。2018年，赴江苏参观游览大运河的游客达81823.7万人次，其中，入境游客突破400万人次；2018年，游客在江苏大运河消费为1327.3亿元，人均花费1323元/天，是一条名副其实的“金银河”。
大运河文化旅游消费，景区收入中门票收入占比27%，不到1/3，其次是商品和餐饮，分别占20%和16%。其中，餐饮行业中档消费提升10%，一般消费下降4%，住宿行业高档消费提升20%，购物高档消费提升11%，游客消费升级趋势明显。
同时，庞大的文艺演出、博物馆推出的展览，也是大运河文化旅游的消费热点。江苏全省博物馆总量为328个，2017年参观人数突破9000万人次，全国第一；演出方面，2017年公有制艺术表演团体机构93家，共演出场次36310场；群众艺术馆共115家，文艺活动表演13228次，举行展览1553场；文化站共1279家，文艺活动表演52321次，举行展览7331个。
大运河江苏段全长683公里，有列入大运河申遗点段的河道6段、历史遗存22处，文化旅游资源在运河沿线省市最为丰富。
报告称，运河江苏段游客量呈逐年上升趋势，超过半数的游客来自江浙沪地区。2018年，江苏接待国内游客中37.41%的游客都来自江苏本省，其次是上海（9.66%）、浙江（9.46%），江浙沪地区游客占比达56.53%。
报告显示，2018年江苏接待游客中，64.5%的游客旅游类型为观光旅游及度假休闲游。
徐则臣： 中国最早的夜市从扬州开启
论坛上，著名作家、运河题材长篇小说《北上》作者徐则臣说，到扬州看了运博会花船巡游，让他一下联想到了夜市，“实际上，中国最早的夜市就是从扬州开启的。”
大运河沿线城市，都是因运河而生。徐则臣说，对很多人来说，知道京杭大运河主要是通过漕运。其实，大运河跟中国的文化息息相关，如人们熟知的“四大名著”，每一部都与大运河有着密切的关系。《红楼梦》作者曹雪芹的先人当年在扬州刻过《全唐诗》，林黛玉进贾府走的就是运河；《西游记》的作者吴承恩就生活在淮安；施耐庵是如今的泰州人，罗贯中据说是施耐庵的弟子，他们都在运河沿线生活过。
范周： 大运河精品文旅线路的扬州实践
中国传媒大学文化发展研究院院长范周，在论坛上给出“大运河城市促进文旅融合发展的对策建议”。
范周认为，要充分挖掘大运河文化和旅游资源，可以从大运河“物理载体”“文化符号”“精神价值”等方面入手。“物理载体”，指直接承载运河功能的各种物质遗存，如运河水系河道、运河水工遗存、运河城镇村落、运河建筑等，这些都是大运河历史的真实印记；“文化符号”，指直接体现大运河文化的具体表现形式，主要包括相关的各类非物质遗产和传统习俗等为代表的文化；“精神价值”，指大运河数千年历史中在推动南北融合、东西交汇、中外交流过程中逐步凝练、升华的文化精髓和价值观念，体现中华民族精神特质，是社会主义核心价值观的源泉。
范周说，在打造大运河精品文化旅游线路上，扬州有了很好的实践。
“古运河扬州段全长30公里，集长江和运河、天然和人工、历史和现实、经济和文化、新线和老线、城市和乡村于一体。扬州依托丰富的运河文化资源，积极打造异于其他运河城市的文化旅游产品，推出盐商文化、淮扬美食文化、名人文化等系列主题运河文化游，淮扬运河和扬州市域运河遗产体验水上游线，运河文化节庆线路、运河岸线运动游等丰富的产品体系。”
扬州发布记者 向家富
编辑 费佳佳
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